奔縣游、演出游、國風游、中國購……“五一”文旅多點開花
2025-05-07 15:39:54
來源：央廣網
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“奔縣游”熱度飆升，“演出游”人頭攢動，“國風游”蔚然成風，“中國購”再次風靡……剛剛過去的“五一”假期，國內旅游市場供需兩旺，呈現多點開花的態(tài)勢。多家在線旅游平臺數據顯示，今年“五一”文旅訂單較2023年同期大幅增長，文旅熱度創(chuàng)近三年新高。
奔縣游：探索寶藏縣城
近年來，縣域經濟迎來蓬勃發(fā)展新機遇，各地縣城、鄉(xiāng)村憑借獨特的人文底蘊與生態(tài)資源，掀起一股勢不可擋的“縣城游”熱潮。“出游人次和旅游花費增長的同時，旅游消費結構得到了進一步優(yōu)化，游客更愿意為個性化情緒付費，為真實的需要買單。反向旅游、平替旅游、錯峰旅游依然是這個假期的關鍵詞。奔縣游持續(xù)拉升了下沉市場的縣域旅游熱度?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
記者從中國旅游研究院獲悉，從重點監(jiān)測的平臺數據看，假日期間的酒店預訂已覆蓋到全國1229個縣城，其中高星酒店預訂量同比增長逾三成。據美團旅行數據，相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。
在同程旅行熱門“奔縣游”目的地熱度飆升榜上，不僅涵蓋諸如九寨溝、神農架、北戴河、武陵源等熱門旅游目的地，還包括地處帕米爾高原的塔什庫爾干塔吉克自治縣。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長?？h，也同樣是避開人山人海，舒適游山觀海的絕佳選擇。
演出游：促進假日消費
據不完全統(tǒng)計，這個“五一”假期，全國有數十場演唱會、音樂節(jié)扎堆開唱，“演唱會+”成為熱門景區(qū)之外，拉動“城市大休閑”崛起的重要力量。美團旅行數據顯示，今年“五一”，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％?！案鞯卮蛟斓囊魳饭?jié)、非遺體驗、國潮打卡等新型節(jié)慶活動，在促進假日消費方面發(fā)揮了乘數效應。當前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現，優(yōu)質供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。”美團旅行相關負責人表示。
除了熱門旅游城市，還有更多城市加入了五一文藝演出+旅游陣營，帶動當地酒店預訂創(chuàng)新高。根據去哪兒數據，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當地五一酒店預訂增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增長1.3倍。
音樂節(jié)人潮涌動（央廣網記者宋雪攝）
據業(yè)內估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店、餐飲、購物等，這或許是各類演出扎堆在“五一”假期舉行的原因。
國風游：沉浸+創(chuàng)意新業(yè)態(tài)
“五一”期間，國潮國風文化以沉浸式體驗、創(chuàng)意化表達等多元業(yè)態(tài)，深度融入旅游消費場景，成為文旅市場新的增長點。
多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策。江西滕王閣、四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。在背誦《岳陽樓記》免費入園的窗口前，排隊的游客絡繹不絕。來自北京的游客李先生僅用3分鐘背完全文： “跟著課本去旅游，中學課本里的岳陽樓就在眼前， 這種體驗太有意義了！”
俯瞰岳陽樓（來源：CFP）
此外，國潮演藝類目的地持續(xù)領跑，根據攜程數據，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、瑯琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國唐城（襄陽）影視基地“五一”票量同比翻番。網友戲稱：“白天背詩換門票，晚上看劇學歷史，這屆游客主打“文化特種兵”。
博物館、歷史文化旅游區(qū)成為游客“五一”熱選。美團數據顯示，哈藥六版畫博物館、南寧市動物園、仰天湖大草原、莫干山風景區(qū)、古龍峽漂流、李自健美術館、洛邑古城、景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化旅游區(qū)、河源恐龍博物館（中國古動物館恐龍蛋館）、大連自然博物館成為美團旅行2025年“五一”假期十大“黑馬”。
“針對桂林、敦煌、洛陽、景德鎮(zhèn)等目的地推出的國風旅行系列產品備受游客青睞。將當地特色國風元素與山水田園、人文休閑、自然風光等體驗相融合，并通過漢服游園，體驗非遺文化與手工技藝等，讓游客深度感受傳統(tǒng)文化的獨特內涵與魅力。”途牛旅游網工作人員介紹。
中國購：旅游+購物新模式
清明假期后到“五一”假期前，一系列利好政策的發(fā)布為“五一”假期的出入境旅游市場打開了新局面。離境退稅政策的升級，更為入境游市場的繁榮增添了新動力。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%；入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。
文化和旅游部公布的數據顯示，“五一”假期入境旅游持續(xù)復蘇，緬甸、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、泰國、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅游客源地，占外國游客總數的57.4%。除了一線城市，外國游客在中國也開始深入探索更多地方。從去哪兒平臺使用護照預訂國內酒店情況來看，珠?！拔逡弧逼陂g外籍旅客預訂酒店量增七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境游TOP20城市。
“五一”假期中國入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，農耕體驗、“中國購”成外國游客打卡新方式。“來滬掃貨”“外國人拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。
據文化和旅游部數據中心測算，“五一”假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。業(yè)內普遍認為，從“五一”旅游市場的強勁表現可見，文旅消費正經歷從 “量” 到 “質” 的變革。國潮元素與旅游場景的創(chuàng)意融合，縣域旅游的異軍突起，均表明游客對特色化、沉浸式體驗的追求已成為市場新風口。（記者宋雪）
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