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西部決策網(wǎng)訊 4月21日至23日，西鳳股份公司總經(jīng)理張周虎、副總經(jīng)理周艷花一行先后走訪了陜西禧福祥集團(tuán)、華山論劍品牌管理有限公司、西安國花瓷商貿(mào)有限公司、深圳市酒海實業(yè)有限公司、陜西窖齡品牌管理有限公司及西安泓韻酒業(yè)有限公司等西鳳酒重點品牌運(yùn)營商，圍繞“數(shù)智化轉(zhuǎn)型、文化賦能、品牌升級、全國化市場”四大主題展開深度交流，以“廠商同心 品牌聚力”為核心，推動西鳳酒全國化戰(zhàn)略加速落地，為西鳳酒品牌高質(zhì)量發(fā)展凝聚共識，注入動能。

張周虎一行與禧福祥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人座談

數(shù)智化轉(zhuǎn)型：重構(gòu)消費(fèi)鏈接，釋放品牌紅利

在禧福祥集團(tuán)調(diào)研期間，張周虎一行親臨西鳳酒15年6年陳釀品牌數(shù)智化營銷抽獎活動現(xiàn)場，見證雅迪電動車感恩回饋消費(fèi)者的創(chuàng)新舉措。他指出“購酒抽雅迪電動車”感恩回饋活動，有效打通了品牌與終端商戶、消費(fèi)者的連接渠道，為構(gòu)建價值共享體系提供了創(chuàng)新模式。同時，他對西鳳酒15年6年品牌創(chuàng)新實踐給予高度評價：“面對市場新挑戰(zhàn)，品牌展現(xiàn)出強(qiáng)大的應(yīng)變能力和創(chuàng)新活力，其穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢為西鳳酒整體戰(zhàn)略推進(jìn)提供了有力支撐。”周艷花對陜西禧福祥集團(tuán)董事長王延安帶領(lǐng)團(tuán)隊25年來的堅守與創(chuàng)新表示感謝，未來將在資源配置、政策支持等方面持續(xù)發(fā)力，助力西鳳酒15年6年品牌不斷升級，贏得市場與消費(fèi)者的長久認(rèn)同。王延安表示，未來將嚴(yán)格落實西鳳集團(tuán)戰(zhàn)略部署，持續(xù)加強(qiáng)與西鳳集團(tuán)的合作，深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化文化賦能，全力推進(jìn)全國化戰(zhàn)略，為西鳳酒發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

張周虎與華山論劍負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流

文化賦能：以匠心傳承弘揚(yáng)鳳香文化

華山論劍西鳳酒作為文化營銷典范，以“黨建引領(lǐng)+文化鑄魂”的模式，進(jìn)一步挖掘了“西部文化”內(nèi)涵，通過藝術(shù)IP聯(lián)名、文化體驗館建設(shè)等舉措，打造了“中國紅·民族情”的品牌標(biāo)簽。在華山論劍品牌管理有限公司，張周虎一行參觀了華山論劍黨建驛站、黨建長廊，并走訪了總部職能部門指導(dǎo)工作。他指出，要繼續(xù)深挖陜西歷史底蘊(yùn)，打造“華山論劍+西鳳酒”特色I(xiàn)P，通過沉浸式體驗活動增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，希望廠商攜手，密切協(xié)作，共同推動西鳳酒品牌市場發(fā)展，向著新的目標(biāo)勠力前行。周艷花高度肯定了華山論劍西鳳酒在營銷團(tuán)隊打造、省外市場開拓、市場精細(xì)化建設(shè)上的顯著成效。華山論劍公司董事長董小軍表示，將堅持“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)”的營銷工作總基調(diào)，緊跟西鳳酒戰(zhàn)略發(fā)展步伐，為傳播西鳳酒文化，振興名酒貢獻(xiàn)華山論劍力量。

品牌升級：雕琢文化厚度，以創(chuàng)新激活市場動能

在調(diào)研中，張周虎一行重點考察了各品牌文化表達(dá)與產(chǎn)品創(chuàng)新的融合實踐，數(shù)智化轉(zhuǎn)型與市場發(fā)展，他強(qiáng)調(diào)“文化是西鳳酒的核心競爭力”，國花瓷作為西鳳酒的核心品牌之一，西鳳酒將持續(xù)加大對國花瓷品牌的支持力度，推動品牌價值與競爭力雙提升；深圳市酒海實業(yè)有限公司則明確了全國化與高端化路徑，張周虎對此高度認(rèn)可，并提出三大部署：發(fā)揮“酒海陳藏”工藝優(yōu)勢，依托年輕團(tuán)隊創(chuàng)新力和執(zhí)行力，實現(xiàn)更大突破，搶占直播電商賽道，以文化IP聯(lián)名吸引年輕消費(fèi)者；誠信經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的根本，張周虎表示，窖齡西鳳酒要把誠信體系建設(shè)作為長期戰(zhàn)略來抓，從產(chǎn)品質(zhì)量、價格管理、客戶服務(wù)等各個環(huán)節(jié)入手，為品牌注入持久生命力；西安泓韻酒業(yè)有限公司依托“封壇西鳳酒”差異化定位，張周虎指出，要聚焦大單品培育，精準(zhǔn)對接不同區(qū)域消費(fèi)需求，提升品牌市場占有率。

張周虎一行走訪調(diào)研

廠商協(xié)同：深化戰(zhàn)略聯(lián)動，共繪發(fā)展藍(lán)圖

此次調(diào)研不僅是廠商之間的戰(zhàn)略協(xié)同，更是一場提振信心的誓師大會。調(diào)研過程中，張周虎多次強(qiáng)調(diào)：“西鳳酒的高質(zhì)量發(fā)展離不開廠商同心同頻?！彼栒偃w合作伙伴：“堅定信心，以創(chuàng)新破局，以文化鑄魂，以誠信立本?！敝芷G花強(qiáng)調(diào)“廠商擰成一股繩，在挑戰(zhàn)中育新機(jī)，于變局中開新局?！睆奈鼬P酒15年6年的數(shù)智營銷到華山論劍的紅色文化長廊，從窖齡酒的窖藏文明到國花瓷的千年瓷韻，從酒海實業(yè)的電商直播間到泓韻酒業(yè)的封壇體驗館，西鳳酒以“文化鑄魂”筑牢品牌根基，以“創(chuàng)新驅(qū)動”打破增長邊界，以“廠商同心”凝聚攻堅合力。未來，西鳳酒將持續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以文化鑄就品牌，攜手合作伙伴共赴發(fā)展新征程，為白酒行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)更多的西鳳力量。（供稿：張雨萌  郝平）