以激勵(lì)政策推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容 促“文旅流量”轉(zhuǎn)消費(fèi)增量
2025-04-09 17:00:28
來源：四川日報(bào)
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原標(biāo)題：促“文旅流量”轉(zhuǎn)消費(fèi)增量
實(shí)施演藝賽事活動(dòng)激勵(lì)
●2025年1月1日至12月31日期間
引進(jìn)在川舉辦大型營業(yè)性演出活動(dòng)、高品質(zhì)劇場演出、全國性演藝賽事交易活動(dòng)、國際重大體育賽事活動(dòng)的主辦單位，按照不同指標(biāo)給予最高90萬元至最高600萬元不等的激勵(lì)
實(shí)施重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)激勵(lì)
●2025年4月1日至12月31日期間
引進(jìn)在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的承辦方，省級財(cái)政分別給予500萬元、300萬元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)
4月1日，四川省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》，全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好。《措施》從加快消費(fèi)恢復(fù)提振、幫助企業(yè)降本減負(fù)、推進(jìn)企業(yè)快速成長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級4個(gè)方面制定21條政策措施。在加快消費(fèi)恢復(fù)提振方面，促進(jìn)文旅消費(fèi)的相關(guān)激勵(lì)政策被重點(diǎn)著墨。
促進(jìn)文旅消費(fèi)為何被擺在重要位置？四川促進(jìn)文旅消費(fèi)的激勵(lì)政策設(shè)計(jì)有何考量？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士予以解讀。
優(yōu)化供給增強(qiáng)消費(fèi)意愿
從觀展熱情爆棚的三星堆博物館，到刀郎萬人合唱的演唱會(huì)，再到跟著電影《哪吒2》去旅游，現(xiàn)象級文旅消費(fèi)熱點(diǎn)在四川不斷涌現(xiàn)。2025年清明假期，四川納入統(tǒng)計(jì)的A級旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客1274.57萬人次、實(shí)現(xiàn)門票收入1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。
火熱的文旅消費(fèi)場景，凸顯四川文旅在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面的作用。持續(xù)提升的文旅消費(fèi)活力，需要高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品供給。21條政策措施把重點(diǎn)放在供給端，以激勵(lì)政策推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容，更加注重以高質(zhì)量供給引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場主體在川落子大流量的演藝、消費(fèi)促進(jìn)等活動(dòng)，將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
落子只是第一步，背后有消費(fèi)熱情的傳導(dǎo)，以及撬動(dòng)上下游長鏈條消費(fèi)的全盤考量。以大型演唱會(huì)為例，行業(yè)測算每消費(fèi)1元門票可撬動(dòng)交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區(qū)旅游等綜合消費(fèi)6.85元。4月4日至5日舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，據(jù)測算累計(jì)吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。
把此次出臺(tái)的21條政策措施與今年初印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》聯(lián)動(dòng)起來看，聚焦細(xì)分領(lǐng)域的市場主體，是文旅發(fā)展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點(diǎn)企業(yè)清單”，幫助企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川文旅將充分考慮到對應(yīng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的特征，發(fā)揮其帶動(dòng)性作用，積極推進(jìn)跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展，培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。
“真金白銀”激發(fā)市場活力
四川登滿演藝經(jīng)紀(jì)有限公司董事長何登滿認(rèn)為，21條政策措施以“真金白銀”的形式幫助企業(yè)尤其是本土企業(yè)增強(qiáng)了獲得感，讓熱門項(xiàng)目來川演出更有吸引力，有助于促進(jìn)本土優(yōu)秀演藝項(xiàng)目和藝人的挖掘與培育，提高企業(yè)在四川落地演出項(xiàng)目的積極性，增強(qiáng)四川音樂產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
目前，四川多地提出“跟著演出去旅行”激勵(lì)舉措。在演唱會(huì)“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向長效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)鍵要做好消費(fèi)場景的創(chuàng)新。
政策措施引導(dǎo)下，新的項(xiàng)目在布局。成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來該公司一方面重點(diǎn)加大國內(nèi)外頂級賽事、演唱會(huì)的招引力度，另一方面更加注重消費(fèi)的本地轉(zhuǎn)化，積極引進(jìn)和培育會(huì)議展覽、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)資源，豐富觀眾和游客的消費(fèi)場景。
文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2025年，四川聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)品牌，將持續(xù)舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。
“這些政策措施，進(jìn)一步向社會(huì)傳遞了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的信心，有利于吸引更多文旅行業(yè)的創(chuàng)新要素在四川匯聚?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，四川按照不同指標(biāo)分檔次設(shè)計(jì)激勵(lì)政策，注重在重點(diǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，將進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)供給，以演藝、文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)為核心場景，帶動(dòng)周邊餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。（四川日報(bào)全媒體記者 鄭志浩）
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